Informationskampagne AT-Alert 2025

Inhalt

Die Informationskampagne dient der Bewusstseinsbildung und Information der Bevölkerung über das österreichweite Frühwarnsystem AT-Alert, das im Katastrophen- oder Krisenfall Warnmeldungen direkt auf Smartphones sendet. Die Kampagne verdeutlicht, dass AT-Alert das bestehende Sirenennetz ergänzt, es aber nicht ersetzt. Anlässlich des Zivilschutzprobealarms am 4. Oktober 2025 wird auf die unterschiedlichen Warnstufen (u. a. Notfallalarm) und auf wichtige Geräteeinstellungen hingewiesen.

Laufzeit

22. September bis 4. Oktober 2025

Budgets der Werbekampagne

Ca. 404.865,72 € netto

Zieldefinition

Ziele der Kampagne sind die Awareness-Steigerung für AT-Alert, die Aufklärung über die Funktionsweise sowie die Sensibilisierung, um Missverständnisse oder Panik beim Probealarm zu vermeiden.

Zielgruppen

Breite Bevölkerung in Österreich

Begründung über den Beitrag zur Deckung des Informationsbedürfnisses (§ 3a Abs. 1 und Abs. 2 Z 3)

Die Kampagne deckt das Informationsbedürfnis der Bevölkerung im Bereich Zivilschutz und Katastrophenvorsorge ab. Sie informiert über ein staatliches Warnsystem, das Leben und Sicherheit der Bevölkerung schützt, und trägt zur Aufklärung über die Bedeutung der Warnsignale und des Probealarms bei.

Relevanz des von der Werbekampagne behandelten Themas im Hinblick auf den Zeitpunkt und die Zielgruppe der Kampagne

Der jährliche Zivilschutzprobealarm bietet Anlass, um kurz vor der österreichweiten Testauslösung über AT-Alert zu informieren. Um sicherzustellen, dass jede Zielgruppe – unabhängig von Alter, technischem Verständnis oder Wohnort – erreicht wird, kommen unterschiedliche Kanäle zum Einsatz.

Begründung der Auswahl der Zielgruppen

Da Gefahrenlagen alle in Österreich befindlichen Personen betreffen, richtet sich die Kampagne an die gesamte Bevölkerung, mit Schwerpunkt auf Smartphone-Nutzerinnen und -Nutzern. Um alle Alterssegmente zu erreichen, wird ein breiter Medienmix gewählt.